加多宝式悲情:群体事件让谁“已无退路”?

http://news.gd.sina.com.cn 2013年05月16日09:42 

  天气还未转热,凉茶早已“火”了起来。5月15日,王老吉、加多宝就凉茶红罐装潢权归属对簿公堂,再次引发公众聚焦。

  行业人士评论称,这场官司的最终结果或将改写整个凉茶行业格局,因此双方都极为重视。据了解,自4月15日起,加多宝就通过官网、微博等官方平台表示已无路可退,并通过系列“悲情”事件期望得到公众的同情和支持。

  “加多宝确实已无路可退”,凉茶行业资深人士张禄明认为,在开庭前夕,山东、河南、广东加多宝种植户纷纷组织拉条幅、签名等声援加多宝的活动,实际上是加多宝及利益相关方有组织、有商业目的的群体事件,意图挟民意施压司法判决,这本身就是游走在法律边缘的过激行为。

  而这系列的群体事件还导致恶性案件的发生。5月14日,王老吉大健康官方发布声明,5月11日下午4点30分左右,王老吉3名员工被加多宝公司20多名人员非法围攻殴打,致使王老吉3名业务人员全部受伤住院,其中一人手臂被刀割开约13cm长的伤口,被缝14针,手术后昏迷十几个小时。据悉,当地公安机关已介入调查。

  行业人士分析称,自从王老吉商标回归广药之后,加多宝就一直向公众传递自己悲情的形象,试图赢得公众的同情以换取更大的商业利益,而对内也一味灌输“受害情绪”,导致终端竞争一度升级。据王老吉大健康官网信息显示,王老吉商标收回后,终端路演现场经常遭到加多宝人员阻挠打砸,在苏州、汕头等地还发生流血事件,相关加多宝人员被执法部门处理。

  王老吉大健康相关负责人表示,对于企业来说,也可能只是暂时的商业利益受到影响,而对于这些年轻人来说,付出的有可能是他们的青春,甚至牺牲一辈子的大好前途。而对于加多宝来说,如果不能及时清醒过来,引发更大的恶性事件,也许就真的没有退路了。

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