王老吉加多宝凉茶红罐之争:被扭曲的悲情营销

http://news.gd.sina.com.cn 2013年05月15日11:19  河北新闻网

  5月15日,王老吉、加多宝红罐装潢权诉讼案正式开庭审理,原本正常的法律庭审,因之前王老吉员工遭遇加多宝员工的非法围攻殴打而平添了几分火药味。

  据了解,5月14日,王老吉大健康官方网站发布一则《关于“王老吉广州白云工作人员被殴打一事”的声明》,指出5月11日下午4点30分,王老吉广州白云办事处三名业务员在开展正常业务活动时,被加多宝公司20多名人员非法围攻殴打,王老吉三名员工全部受伤住院,其中一人手臂被刀割开约13cm长的伤口,被缝14针,手术后昏迷十几个小时。

  而在此前,据媒体报道,加多宝山东金银花基地的种植户、河南加多宝夏枯草原料供应基地的种植户、广东加多宝仙草种植户及各地经销商等,组织了以拉条幅、签名等方式声援加多宝的活动。5月14日当天,多地加多宝工厂员工,也通过静坐、拉条幅、喊口号等各种形式,表达保卫其红罐的决心。

  行业分析人士认为,红罐装潢权对双方都极其重要,因此双方在开庭前均通过不同形式表达对保卫红罐的决心,王老吉多以法理事实证明其合法拥有红罐装潢权,加多宝则多用“悲情营销”手段赢得更多支持,然而,近期加多宝却悲情得有些过火,甚至扭曲。

  有法学专家则直接指出,加多宝及利益相关方最近在各地的联合签名、力挺声援等系列行为,是有组织、有商业目的的群体事件,其用意就是挟“民意”施压司法判决,这本身就是游走在法律边界的过激行为。这种群体事件在终端的激化与扩大,会成为危及社会治安与稳定的重大隐患,呼吁政府相关部门能及时制止这些涉嫌违法的行为。

  事实上,自王老吉商标之争以来,加多宝屡屡上演终端暴力。据王老吉大健康《关于“王老吉广州白云工作人员被殴打一事”的声明》介绍,从2012年下半年起,王老吉所属的各类营销活动屡遭加多宝不同程度的阻挠、干扰和破坏,尤其是去年8月发生的王老吉苏州姚姓员工被加多宝公司人员用美工刀毁容的恶性案件,时至今日仍历历在目,发人深省。目前犯罪嫌疑人郝某已被逮捕,该案件还在处理当中,此时又发生5月11日殴打事件,我们对此表示遗憾和无奈。

  凉茶产业资深专家张禄明呼吁,加多宝不能只顾眼前商业利益而至企业员工未来于不顾,如果加多宝继续引导利益相关方情绪,很可能酿成更多的恶性案件和流血冲突,加多宝应尽快回归理性。

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