凉茶统计数据“打架” 王老吉品牌依然第一

http://news.gd.sina.com.cn 2012年12月12日15:49 新浪广东

  岁末盘点,凉茶商战再起争端。日前,加多宝方面宣称,据国家统计局中国行业企业信息发布中心数据,“加多宝占据凉茶市场份额达72.96%,牢牢稳居凉茶行业第一的位置”。随后,王老吉发布快消行业权威的市场研究公司AC尼尔森最新调研数据:今年1到10月份王老吉凉茶平均市场份额约42.6%,加多宝排名第二,只有28.35%。

  双方数据缘何打架?中国传媒大学广告学院院长黄升民称,国家统计局的数据是按公司出品来统计,而AC尼尔森的数据则是按品牌来统计。

  黄升民表示,按照往年的凉茶市场规模,王老吉一家独大,占据整个凉茶市场份额七成左右。而根据AC尼尔森的数据,王老吉的42.6%和加多宝的28.35%加起来占到市场份额的八成左右。考虑到市场增长率,这个占比很合理。

  据知情人士透露,其实今年加多宝可以说还是在靠王老吉赚钱,而不是靠其自己的品牌加多宝。今年上半年,加多宝向渠道里压的王老吉品牌的货几乎都有其全年销量的大部分。在广药依法收回王老吉品牌后,加多宝仍在销售含王老吉字样的产品,尤其是在二、三线市场。而对于纯粹加多宝品牌的产品,其实在终端的消化速度远没有红罐和绿盒王老吉高。

  而王老吉这半年也并不轻松。王老吉大健康相关负责人表示,收回“王老吉”商标之后的半年最为艰苦,各项工作从零起步。但通过稳扎稳打的战略防御策略,不仅稳住凉茶市场第一品牌地位,更为2013年王老吉品牌的发展打下坚实的基础。

  据了解,到2012年年底,王老吉有望实现60亿销售额。同时,配合产能释放和渠道扩张,王老吉也逐渐加大营销投入力度。日前,广药集团高调宣布,2013年将投入20亿元市场费用打造王老吉品牌,预计实现销售目标100亿。

  业内人士认为,从商标到产能、渠道,到广告、营销,现在王老吉与加多宝的竞争已经真正进入市场短兵相接的阶段,拼的不仅仅是钱,更是整体的品牌运作及其背后企业的综合实力。随着2013年王老吉的发力,王老吉的百年品牌优势有望进一步凸显。

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