老式国货店咸鱼翻生

http://news.gd.sina.com.cn 2012年07月23日06:47 南方网

  摘要:买传统国货,广州又多了一个好去处,这就是刚开业不久的“欢梦园百货”。说是刚开业的新店,其实就是去年结业的胜利百货。为何关了又开?除了老员工心里的不舍,市场需求是更为重要的一点。

  

(来源:南方都市报 南都网)励红百货。

  

电车肥皂、大象沐浴露。

  

各种规格的布匹。

  

猪鬃毛牙刷。

  

上海蜂花檀香皂。

  

公鸡头会动的闹钟。

  

欢梦园百货。

  

在传统国货店,有琳琅满目的国货。

  买传统国货,广州又多了一个好去处,这就是刚开业不久的“欢梦园百货”。说是刚开业的新店,其实就是去年结业的胜利百货。为何关了又开?除了老员工心里的不舍,市场需求是更为重要的一点。记者了解到,时至今天,国货不仅没有成为“老土”的象征,反而日渐在怀旧风潮中流行起来。虽然目前充斥市场的不再是传统国货,但它们仍在一小片市场中继续焕发着生机。

  谁在买 除了中老年人,年轻人渐多

  自从许多媒体报道励红百货和胜利百货这两家老式百货店后,很多上了年纪的顾客纷纷前来购买国货。据了解,他们中除了有住附近的市民,佛山、番禺等地来的顾客外,甚至还有远道从香港、深圳来的客人。

  励红百货的店员告诉记者,“现在的顾客主要以中老年人为主,主要是因为他们习惯了使用这些老品牌,所以总想找回这些商品。也有一部分的年轻人会购买,他们喜欢这些老式品牌价格便宜,质量也不不差,性价比高。上了年纪的顾客进门后,都会感叹一番,真的跟以前一样,很多已经找不回来的小百货都能在这里找到,这些商品勾起了他们很多旧时的回忆。”

  欢梦园的店员表示,“很多顾客过来买东西都是少量的,大多是十来元的消费额,喜欢百货店不用排队的付款方式,也喜欢老店员对商品的详细讲解和诚恳的购买建议,店员还表示有不少顾客来买东西图的就是可以顺道聊聊天,而且这里小至几毛一块的针线都应有尽有,能够很方便地买到所需日用品。”

  为什么买 既能怀旧,又显新潮

  近年,传统国货有回潮的趋势,而且消费群体有年轻化的倾向。在不少70后、80后眼中,传统国货是小时候模糊的记忆。静敏是80后,她告诉记者,小时候有用蜂花洗发水的记忆,“那时候父母和我们姐妹俩全家都用这种洗发水,后来开始用飘柔、海飞丝等品牌,慢慢就不用蜂花了。但最近偶然在超市看到又有蜂花出售了,于是又买来用了一下,那种香味有很多童年的记忆在里面。”同样是80后的小徐以前就读于广州执信中学,他告诉记者“‘回力鞋’是执信的校鞋,中学时代每天都穿,现在不用要求每天穿了,但还是很怀念回力鞋那种舒适的感觉,现在仍会购买。”

  有顾客向记者总结了传统国货的三大优点:一是质量好,二是价格低,售价大多是几元;三是很怀旧,能满足老用户的习惯。(来源:南方都市报 南都网)

  在哪买 传统老百货一应俱全,超市能买到部分(来源:南方都市报 南都网)

  最传统的购买国货的地方非老式国货店欢梦园百货和励红百货莫属。欢梦园百货脱胎于有近80年历史的胜利百货,胜利百货在上年8月宣告结业以后,事隔半年“咸鱼翻生”,在东华东路易名重开。而励红百货则一直坚守在中山六路。

  除了老式国货店以外,在一些比较大型的传统百货商场,也还可以找到传统国货的踪影。例如在上下九的妇儿用品公司,就有片仔癀、艾琳香水、大宝洗面奶等耳熟能详的国货。东山百货大楼一楼化妆品区域,当中就有片仔癀专柜、大宝专柜、永芳专柜等,还有蜂花、迷奇、美加净、隆力奇、百雀羚传统品牌都可以在这看到。.在江南大道的原海珠购物中心,现名摩登百货,一楼有国货专区,凤凰甘油、安安洗面奶等国货精品种类很多。

  当然,现在消费者最常去的超市也有传统国货出售。在家乐福和华润万家等超市,只要仔细寻找,还是能找到百雀羚、七日香等品牌的产品。

  调查

  在实体店买国货仍是主流

  面对现在商超里面琳琅满目的商品,国货究竟是否还具有市场?究竟现在的消费者对传统的国货接受度如何?本报广州商业周刊与大粤网联合发起了一次名为“传统国货,未来是否还有市场?”的网络调查(http://page.vote.qq.com/?id=2734611),到记者截稿为止,共有6020人次参与了本次网络调查。

  本次参与调查的人群,以80后居多,占到总人数的61.38%,其次是70后,有25.75%.60后、50后等国货的传统消费者各占5.15%和1.83%.以此可以知道,本次调查的人群样本以20至30岁的年轻人为主。

  在参与调查的人群里面,44.77%表示曾经有购买国货的经历,但是已经是很久以前的事情。同时也有比例相当的消费者表示现在还会经常去买传统国货,这部分消费者占到调查人群的41.94%.还有小部分的消费者,占调查总人数的13.29%,表示没有购买传统国货的经历,不会刻意去购买。

  在问及是什么因素驱使他们现在还会去购买传统国货时,最多消费者表示传统国货的质量良好,而且性价比更高,这个因素占了近半,达48.09%.也有22.09%认为国货具有市面上其他产品没有的怀旧情怀,有19.52%觉得传统国货平时少见,会处于好奇而买来使用。由于参与调查的还有部分是中年人群,所以还有10.30%的人表示因为长年使用,形成了对国货的使用习惯,这是驱使他们去购买老国货的原因。

  在购买传统国货时,超过一半的调查者表示会在超市购买,比例达到54 .82%.有30 .65%消费者表示会在传统老式百货商店购买。还有少数消费者会选择网购或者在为数不多的品牌国货专卖店来购买,比例各占7.81%和6.73%.

  调查最后列举了部分比较有名的传统国货品牌,调查它们在消费者心目中的品牌认可度。其中,大宝、蜂花洗发水、百雀羚和回力鞋最受消费者的青睐,各有24.17%、22.09%、20.93%和20.27%的消费者表示对这些品牌有特殊的感情,也有8.97%选择五羊自行车,0 .58%选择海鸥照相机。

  畅销国货

  百雀羚面脂40.5克5.5元

  百雀羚面脂虽然已经有几十年历史,但是至今一直保持原来的成分不变,没有添加化学成分。

  猪鬃毛牙刷售价:7.5元(成人装)4.5元(儿童装)

  这款牙刷是纯手工制作,人工拉毛,不会掉毛,用天然猪毛制作,不伤害牙肉和牙齿。

  上海蜂花檀香皂4元

  一位蜂花檀香皂的老用户表示自己一直用这个牌子的香皂洗头,用了其他牌子的香皂会掉头发,这个牌子的香皂成分最纯正了。另一位一次购买了两盒(24块)蜂花檀香皂的阿姨说自己把香皂放在衣柜里,几年还有香味,比樟脑丸的气味好多了。(来源:南方都市报 南都网)

  电车牌肥皂3.5元

  电车牌肥皂,以“孖”为计量单位,购买的时候至少要购买连在一起的两块肥皂。店员介绍现在卖的电车牌肥皂还是以前的厂家生产,质量和成分保持不变,只是最近换了造型,肥皂从方角改为圆角。

  布匹12元/米到29元/米不等

  欢梦园百货店里还有一匹匹布料出售,规格齐全,有0.9米、1.2米、1.5米、1.6米、2.3米、2.5米等多种尺寸,有全棉、足纱、的确凉等材质。采用米尺丈量的传统计量方式,售价从12元/米到29元/米不等。很多人买回去自己制作衣服、床单。更有9厘米的帐顶布,可用来制作蚊帐,也可制作尿布。

  名词

  所谓“国货”,除了有地域的含义以外,还有一层时间的含义。现在所说的“国货”一个更清晰的称谓应该是“传统国货”。上世纪80年代以前,中国的日用品基本依靠自给自足。在可选择的商品种类和品牌不多的情况下,造就了一批为人们所熟悉的国货品牌。

  采写、摄影:南都记者 冯嘉安

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