蒙牛“致癌门”吞噬百亿市值的警示

http://news.gd.sina.com.cn 2011年12月30日04:23 信息时报

  民生观察 ◎余丰慧 财经评论员

  《京华时报》载,12月28日,蒙牛乳业在香港市场大幅低开后全天低位振荡。截至收盘,蒙牛乳业重挫23.95%,报20.00港元,每股大跌6.3港元,成交15.64亿港元。一天之内,市值蒸发111亿港元。蒙牛原料供应商现代牧业28日在港股价也暴跌13.4%。29日,蒙牛乳业在港交所再次低开4%。

  不必多说,当然是蒙牛“致癌门”所致。蒙牛乳业28日在港交所发表澄清公告,称牛奶中含强致癌物质黄曲霉毒素M1是由于眉山当地个别奶牛养殖场饲料发霉变质,奶牛在食用这些饲料后使原奶中的黄曲霉毒素M1超标。蒙牛就此曾经两次向消费者道歉。笔者注意到,关于饲料发霉变质问题,蒙牛原料供应商现代牧业董事长对此予以否认,事件仍在“纠纷”之中。但是,蒙牛“致癌门”带给中国乳业乃至中国企业的教训是深刻的。

  内地乳品业自三聚氰胺事件以来,不但一蹶不振,而且负面新闻不断。消费者购买饮用国内乳企奶制品都心有余悸,从而使得进口奶制品趁机而入,市场份额大幅提高。

  任何企业特别是涉及最广大消费者的食品企业,做企业就是做良心,就是做企业的品行品德,就是做企业的公信力。如果在消费者心目中的形象和公信力倒塌,对一个企业特别是食品企业来说,是致命的。要相信市场的巨大力量,市场和消费者会作出最终选择,会使得贻害消费者的企业受到最为严厉的惩罚。

  除了蒙牛一天之内市值蒸发111亿港元外,德银将蒙牛乳业由“买入”下调至“持有”评级,目标价由31.5港元大幅下调28.3%。从销售市场看,在北京某大型超市,根据这两天的监测数据显示,蒙牛牛奶销售下滑达到37%,受蒙牛影响,伊利也下滑了2%左右。

  “致癌门”一天吞噬百亿市值带给现代企业们的教训和警示,至少有以下几个:首先,企业对产品质量与安全一刻都不能放松,否则一招失误将全盘皆输。其次,在媒体越来越开放、新媒体迅猛发展的今天,舆论监督无所不在,做企业不能心存任何侥幸心理。最后,所有企业都应该明白,企业与自然人是一样的。树立良好公信力,可能需要三年五年甚至数十年,但是毁掉公信力可能只需要一天、一个小时。

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