KAPPA品牌介绍

  在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式,

Kappa便是这场变革的产物。 在强大的赞助行为的支持下,Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助了美国参加

1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中,Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键

性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。

  Kappa的品牌持有者BasicNet开发出了高水准的特许交易方式,同时拥有多个独家特许权和与世界知名足球队的技术赞助项目。这种高姿态的本

土化 经营的有利之处在于:直接、高效。得益于这些符合本土化发展的特定的市场行为,其中包括对相关俱乐部的赞助,这些赞助活动使Kappa品牌

不断出现在媒体上;还有包括对知名流行歌手和摇滚乐队的赞助,具有亲和力的外在表现和崇尚年轻人文化的影响力是Kappa品牌获胜的法宝。 创造

适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略,在产品创新中追求的目标是:运动休闲产品的再生。同时功能性的运动服装是支持和 带动

运动休闲产品的桥梁。

Kappa品牌国际推广资源

  在品牌的创始之初,Kappa就开始向各种运动队提供赞助。据统计,从98年到2002年,Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉

及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。另外,BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验,这些经验

对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。

  现在,Kappa神话般的标识“OMINI”(两个背靠背坐在一起的小人),已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有:意大利国家队

、罗 马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队,还有比利时、希腊、斯洛伐克

、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。人难忘的广告语“He who loves

me follows me”,使Kappa的品牌形象不断得以提升,同时这也将成为Kappa品牌在中国的推广口号。