鸿星尔克奏响蓝色新乐章4月19日，第六届中国(晋江)鞋业博览会在占地面积达40000平方米的SM国际展览中心盛大的召开，各地客商纷纷云集晋江，此次鞋博会的无穷魅力给与会者留下了深刻的印象。其中，福建鸿星尔克体育用品有限公司更以其空前的规模参加了这次鞋博会，围绕着“产业做大、企业做强、品牌打响”的目标，倍受各界注目！

　　最大的展馆展示最好的产品

　　此次鞋博会，鸿星尔克一举拿下展览中心面积最大的展馆，看来颇具功夫，吴总充满信心的解释，“占据最大的展示空间只为向各界更好的展示我们最好的产品！”充满蓝色狂想的展馆中，灯光交织的氛围下，鸿星尔克品牌体育运动全系列产品：篮球鞋、跑鞋、足球鞋、休闲鞋、凉鞋等系列鞋类产品，运动服装及运动帽、运动袜等运动配饰产品，以及延伸的包、袋和各种球类用品等琳琅满目，每件产品犹如绝世精品展露着它毫不掩饰的光彩！目前，鸿星尔克的产品畅销国内所有大中城市、市场网络遍布全国各地，同时销往世界30多个国家和地区。到鸿星尔克展馆的与会者可谓络绎不绝。

　　企业代表介绍说，鸿星尔克公司拥有占地面积35000多平方米的现代化标准厂房和2500多名熟练技工，从意大利等国引进目前国际最先进的生产设备，配置8条生产流水线，聘请意大利、上海等地知名设计师主担产品研发，每年研发出款式时尚、穿着舒适的体育用品达数千款，并引进国际一流的检测设备，对原材料、半成品和成品进行标准化、电脑化测试，让每一件鸿星尔克产品都达到品质卓越、工艺精湛的要求，确保美味消费者的“消费快乐”。

　　携手张娜拉引爆女鞋新时尚

　　2004年3月12日，福建鸿星尔克体育用品有限公司携手韩国超人气小天后张娜拉，在北京召开新闻发布会，正式宣布韩国热力女星张娜拉成为“鸿星尔克”品牌女鞋形象的代言人。一支演绎女鞋新时尚“POWER GIRL”的电视广告现已出炉，据吴总表示已投入大量资金人力，准备大力度的进行一场“海陆空”铺天盖地的席卷！

　　“鸿星尔克”于2000年正式进驻国内市场，凭借10余年的国际产品研发优势和市场操作经验，将其品牌做了一个最恰当的定位，并邀请影视明星----陈小春热力加盟，共同演绎“开心就好，一起来吧”、“率真自我”的鲜明主张。作为一个以运动休闲鞋类为主的品牌，“鸿星尔克”在激烈的运动鞋市场竞争中一直追求着进一步提升自我。同其它众多传统运动鞋品牌一样，“鸿星尔克”将主要精力集中在男鞋市场，经过几年的努力，“鸿星尔克”已经在竞争激烈且趋于饱和的男鞋市场中站稳了脚跟，并进入持续、稳步发展的正常轨道。

　　2004年，综观鸿星尔克的整个系统更趋善于成熟，在营运策略上更为精密谋略，此刻“鸿星尔克”并没有放松对自己的要求，期待着更大的成功，于是不断的在市场中为自己寻找新的挑战点，在新一轮市场开发中，“鸿星尔克”瞄准了空间还未被充分挖掘的女鞋市场，希望与众多鞋业同行一起，将女鞋市场做大做强，让整个中国鞋业品牌的市场空间更加广阔。

　　携手张娜拉一起演绎女鞋新时尚“POWER GIRL”便是鸿星尔克今年的总体大战略。

　　2004新形象发展新战略

　　经过了多年的努力，鸿星尔克在各地市场网点已逐渐趋于成熟和稳定，但是，鞋业市场的发展空间是很大的。此时摆在鸿星尔克面前的课题是，如何稳固发展目前的市场，如何在激烈的竞争中脱颖而出，进军第一集团。据介绍，2004年是鸿星尔克终端网点质量提升和品牌形象提升的一年，也是专卖店规范化的一年，鸿星尔克将加大对专卖店的选址、签约、装修、培训、调配等各方面的监控力度，着力对04年终端网点建设做出相应的规划和调整：

　　首先，加强竞争意识，实行优胜劣汰。鸿星尔克总部将对一级代理下达销售任务、一级网点动态增长率、单店存活指标(根据面积相应的销售业绩)；一级代理商再针对各经销商因地制宜制定相应销售任务，甚至网点扩展任务。对各加盟商严格要求，督促其发展，严格取缔没有活力的市场区域代理权，或者实行区域分化代理。

　　其次，三个统一，统一零售价，统一专卖店形象，统一各地代理商营销步调，加大终端建设和监控力度，优化网络形象和质量，实现终端品牌形象的一致性。

　　其三，提升品牌形象，倡导一步到位。鸿星尔克新近签约韩国超人气小天后张娜拉，并加大广告覆盖范围和传播力度，这是鸿星尔克企业做出一个重要举措，体现了鸿星尔克在提升品牌形象的力度和决心。新年度鸿星尔克将鼓励代理商多开品牌形象一步到位的大店、直营店，甚至旗舰店。从店面选址到店面装修、陈列，再到导购员培训，鸿星尔克将力图终端网络做到形象和服务一步到位。

　　再次驻足鸿星尔克展厅的时候，整个蓝色展厅已经慢慢幻化成一只展翅的鸿鹄，在气势磅礴的蓝色新乐章的背景音乐下，正要高飞，博取更高更广的新空间。